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化妆品过度包装被点名：研发应聚焦产品本身

今年9月1日，《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）国家标准开始实施。新标准规范了31类食品、16类化妆品的包装要求，对包装空隙率、包装层数以及包装成本和销售价格比提出明确要求。（9月7日《广州日报》）

该法规一经发布，部分化妆品便遭到点名。9月6日，镇江市消费者协会通过数据和样品分析发现，购买样品中茶叶、食品、护肤品等礼盒包装超标情况严重。海蓝之谜面霜、兰蔻粉饼和雅诗兰黛口红3款空隙率严重超标，SK-II面膜轻微超标。

最初，精美礼盒装多用于逢年过年送礼物，但不知何时开始，这种俄罗斯套娃般的包装形式异军突起，在消费市场上占据了一席之地。美观的包装固然有点睛之效，能够提升产品的整体形象，从而激发消费者的购买欲望，但过度包装则弊端多多，且损害了多方利益。

对于环境，过度包装浪费资源、污染环境。原材料耗费了大量人力物力，却不具备任何实用价值，拆盒即被丢弃，不仅造成了资源的巨大浪费，也对环境造成沉重的负担，不符合绿色环保的发展理念。

对于消费者，过度包装所带来的“隐形成本”最终都由消费者承担，花钱买一堆废品回家，堆在那还有碍观瞻，真是够堵心的。此外，一些欺骗性包装也会误导消费者购买，打开一看才发现其内涵和克重与外观不符，令消费者白白蒙受经济损失。

对于企业，核心产品的质量才是发展的立足点与支撑点。过度关注产品外观，忽视产品本身的开发升级，无疑是一种本末倒置的做法。尽管能博得一时眼球，但长久而言，空有外壳而无内涵的产品都将丧失核心竞争力，被市场淘汰。

无论是化妆品还是食品，最终都要面向大众销售。要抓住消费者的心，首先就要倾听消费者的声音，满足他们的消费需求。近两年，逐渐出现“消费主义逆行者”的概念，消费者越来越看重实用、质量与性价比。在大力建设生态文明的社会背景下，选择节约型消费模式也成了大势所趋。过度包装的产品在这几种呼声中都不具备优势。因此，产品研发更应悬崖勒马，回归产品本质属性，把注意力聚焦到产品本身的创新优化之上，最大程度地展现品牌调性和产品优势。

值得明确的是，简化包装设计不意味放弃对产品开发的美学追求。只是新瓶装旧酒的形式已不符合社会发展的客观需要，我们要遏制过度包装，以简明取代繁复，以实用代替浮夸。产品开发要把每一分钱都“用”在刀刃上，让消费者的每一分钱都“花”在刀刃上。（费佳怡）